Прилив сил оказался настолько высоким, что затопил всё желание работать.

— Юрий Татаркин

Троллинг «Эльдорадо» в контекстной рекламе обошелся «Юлмарту» в 2,5 миллиона рублей

Торговая сеть \”Юлмарт\” весной 2013 года провела эффективную рекламную кампанию с помощью сервиса \”Яндекс.Директ\”. Представители компании создали лозунг: \”Эльдорадо низких цен. \”Юлмарт\” — территория сервиса\” причем данное объявление выводилось каждый раз, при запросе слова \”эльдорадо\”.

Троллинг «Эльдорадо» в контекстной рекламе обошелся «Юлмарту» в 2,5 миллиона рублей

Торговая сеть \”Юлмарт\” весной 2013 года провела эффективную рекламную кампанию с помощью сервиса \”Яндекс.Директ\”. Представители компании создали лозунг: \”Эльдорадо низких цен. \”Юлмарт\” — территория сервиса\” причем данное объявление выводилось каждый раз, при запросе слова \”эльдорадо\”.

Троллинг «Эльдорадо» в контекстной рекламе обошелся «Юлмарту» в 2,5 миллиона рублей

В свою очередь сеть магазинов \”Эльдорадо\” ответила на действия своего прямого конкурента и подала иск в суд за незаконное использование своего имени (бренда), а также лозунга (\”Эльдорадо — территория низких цен\”). Суд частично удовлетворил требования \”Эльдорадо\” и взыскал с \”Юлмарта\” 2,5 миллиона рублей.

В самом начале \”Эльдорадо\” требовал взыскать 5 миллионов рублей, при этом заявляя, что денежной вопрос не основной в решении данной проблемы. Компания пыталась научить конкурента, что так дела не ведутся и за свои поступки нужно платить сполна.
Что касается \”Юлмарта\”, то их представители, конечно же, полностью отрицают причастность своей рекламы к торговым знакам \”Эльдорадо\”. Они заявляют, что слово \”эльдорадо\” имеет первоначальный смысл, а лозунг конкурента ни в коем случае не затрагивается.