«Сначала тебя не замечают. Потом над тобой смеются. Затем с тобой борятся. И только потом ты побеждаешь.»

— Махатма Ганди

Троллинг «Эльдорадо» в контекстной рекламе обошелся «Юлмарту» в 2,5 миллиона рублей

1389859499_b3eddddff7fbb95a6c7822a22d7a321f1
MagMens
Оцените статью

Торговая сеть \»Юлмарт\» весной 2013 года провела эффективную рекламную кампанию с помощью сервиса \»Яндекс.Директ\». Представители компании создали лозунг: \»Эльдорадо низких цен. \»Юлмарт\» — территория сервиса\» причем данное объявление выводилось каждый раз, при запросе слова \»эльдорадо\».

Троллинг «Эльдорадо» в контекстной рекламе обошелся «Юлмарту» в 2,5 миллиона рублей

Торговая сеть \»Юлмарт\» весной 2013 года провела эффективную рекламную кампанию с помощью сервиса \»Яндекс.Директ\». Представители компании создали лозунг: \»Эльдорадо низких цен. \»Юлмарт\» — территория сервиса\» причем данное объявление выводилось каждый раз, при запросе слова \»эльдорадо\».

Троллинг «Эльдорадо» в контекстной рекламе обошелся «Юлмарту» в 2,5 миллиона рублей

В свою очередь сеть магазинов \»Эльдорадо\» ответила на действия своего прямого конкурента и подала иск в суд за незаконное использование своего имени (бренда), а также лозунга (\»Эльдорадо — территория низких цен\»). Суд частично удовлетворил требования \»Эльдорадо\» и взыскал с \»Юлмарта\» 2,5 миллиона рублей.

В самом начале \»Эльдорадо\» требовал взыскать 5 миллионов рублей, при этом заявляя, что денежной вопрос не основной в решении данной проблемы. Компания пыталась научить конкурента, что так дела не ведутся и за свои поступки нужно платить сполна.
Что касается \»Юлмарта\», то их представители, конечно же, полностью отрицают причастность своей рекламы к торговым знакам \»Эльдорадо\». Они заявляют, что слово \»эльдорадо\» имеет первоначальный смысл, а лозунг конкурента ни в коем случае не затрагивается.


Меню